Что такое нишевый парфюм и лучшие бренды

Что такое селективная парфюмерия, кому она подходит, каким брендам отдать предпочтение?

Разбираться в парфюмерном многообразии сегодня приходится каждой девушке:

Какой аромат выбрать себе и своему любимому?
Классика или новинка?
Популярные разрекламированные бренды или необычная наливная парфюмерия?

Правильно подобранный запах помогает подчеркнуть индивидуальность, хороший вкус и положение в обществе – подходите к выбору ответственно!

Что означает «селективная парфюмерия»?

Ниша или селектив – это премиальные духи, которые не нуждаются в рекламе. До недавнего времени на отечественном рынке было невозможно найти подобную продукцию и знали о ней лишь заядлые ценители и настоящие модницы. Сейчас приобрести нишевые разливные духи стало проще, а выбор брендов не уступает мировому.

Особенности нишевой парфюмерии:

Производится ограниченным тиражом.
Использование уникального сырья и сложных технологий защищает духи от подделки.
Большинство запахов – унисекс, на коже мужчины раскрываются резкие и густые ноты, на коже женщины – сладкие и искристые.
Основные группы ароматов: гурманские, пряные, фужерные, восточные.
Нишу не рекламируют в глянце или по TV.
Флаконы имеют необычный дизайн, часто украшены природными материалами, драгоценными и полудрагоценными камнями.
«Звучание» парфюма долгое: до 24-х часов на теле, свыше 24-х часов на одежде.
Нишевая парфюмерия на разлив – это сложные композиции ароматов.
Преимущественно используются натуральные компоненты.

Одна из первых селективных марок в истории – Dorin. Пик ее популярности был во времена королевы Франции Марии-Антуанетты. Хотя о серьезном разделении парфюмерии на классы в те годы говорить не приходится. Первый нишевый парфюм увидел свет в 1965 году – марка Creed выпустила духи эксклюзивно для знаменитостей. Бум селектива настал лишь во второй половине 20 века.

Чем нишевая парфюмерия отличается от элитной?

В парфюмерной иерархии есть признанный лидер – элитная или люкс продукция. Селективные духи в этом мире словно серый кардинал – без шума и рекламы, однако основные тенденции и прорывы происходят именно в этой категории. Композиции для обеих категорий создают знаменитые парфюмеры, а для создания экстракта используют только самые лучшие компоненты и натуральные эфирные масла. Как же тогда отличить «нишу» от «люкса»?

Узнаваемость аромата

Выпуск очередного элитного парфюма пропустить очень сложно, и даже если у вас это получилось, все равно услышите популярный аромат на модницах или модниках. Люксовые духи выходят, чтобы стать бестселлером!

В случае с нишей все иначе. Во-первых, об их выходе можно узнать, только специально отслеживая новинки селекционной парфюмерии. Во-вторых, встретив двух-трех и даже больше людей с одним нишевым ароматом (что само по себе маловероятно), догадаться об этом совпадении не получится – одни и те же духи пахнут на каждом носителе по-разному!

Оригинальность композиции

Выход элитных духов – запланированное событие, каждый аромат разрабатывается командой мастеров по заказу парфюмерного дома. Этому заказу предшествуют серьезные исследования на рынке, чтобы каждая композиция попала прямо в точку. Даже стоимость готового продукта строго регламентирована еще до его создания.

Над созданием нишевых духов работает в основном один парфюмер и только под влиянием собственного творческого вдохновения. . Каким выйдет запах? Насколько дорогое сырье используется? Найдет ли он широкое признание или окажется слишком специфичным? Не знает никто, ведь ниша – это искусство.

Элитные парфюмы популярны, они рассчитаны на среднестатистического покупателя, а нишевые подходят только ценителям и оригиналам.

Тип аромата

Из предыдущего пункта ясно, что выпуская элитный парфюм, например, весной, бренд сделает ставку на свежие и цветочные ноты – это традиционный выбор клиентов.
Нишевый парфюм может выйти с анималистичным, кожаным, металлическим запахом.

Точки продажи

Купить нишевую парфюмерию можно только через авторизированные точки продажи или концепт-сторы, их количество в мире ограничено (не более 500). Продукцию категории «люкс» можно купить в специализированных парфюмерных магазинах, он-лайн, в крупных ТЦ.

Кому подходят selective-ароматы?

Сразу стоит отметить: покупать селективную парфюмерию можно и нужно не всем. Такие духи отличаются использованием нестандартных сочетаний, специальных синтетических компонентов и особой технологией изготовления. Для некоторых ниша – слишком густые и объемные ароматы, которые не подходят ни по возрасту, ни по социальному положению. Носитель селективного аромата – успешный, сформированный, модный молодой человек или девушка не моложе 25 лет.

Хотя ряд нишевых духов выпускается в категории унисекс, покупать кота в мешке и надеяться, что запах точно подойдет, не стоит. Кстати, насчет кота: найти анималистичный аромат в нише тоже можно!

Эти ароматы «звучат» на каждом человеке по-своему, что с одной стороны отлично, ведь у вас может появиться индивидуальное средство, с другой стороны – букет может оказаться слишком тяжелым или несочетаемым с природными запахами тела. Бывает, на подружке аромат благоухал ванилью, а вас окутал ладаном. Лучший вариант – перед основной покупкой приобрести демонстрационный вариант аромата и поносить его на коже в разное время суток, при разной погоде.

Читать еще: Лекарства от аллергии для детей и взрослых

Бренды нишевой парфюмерии

Из уст в уста, от ценителя к ценителю передаются имена и названия селективных парфюмов. Мы поделимся с вами самыми лучшими.

Мужские нишевые бренды

Ajmal
Aj Arabia
Comme des garсons
Kilian
Женские нишевые бренды
Arabian Oud
Amouag
Keiko Mecheri
Xerjoff
Бренды унисекс
Acqua di Parma
Clive Christian
Montale
Serge Lutens

Несколько особняком стоит нашумевший и вполне доступный в плане цены бренд – Escentric Molecules. Эти унисекс-ароматы вызвали целую революцию в парфюмерном мире: вместо сложной композиции из натуральных компонентов в каждом флаконе Гезы Шоена – особая молекула, синтезированная в лаборатории. Духи не имеют собственного запаха, а раскрывают природный аромат владельца.

Стоимость селективной парфюмерии

Может создаться впечатление, что нишевые духи стоят больших денег и доступны только избранным. Это верно лишь отчасти. Действительно, есть марки селективной парфюмерии, стоимость флакона которых доходит до нескольких тысяч долларов.

Например, духи Amouage производят исключительно вручную из редчайших компонентов, добываемых в Омане и запрещенных к вывозу за границу. Стоимость одного флакона стартует от 150 у.е. За парфюм арабских шейхов родом из ОАЭ – Aj Arabia придется заплатить минимум 250 у.е.

Но не стоит огорчаться! Существует и доступная селективная парфюмерия.

Духи другого нишевого бренда – Montale – уже достаточно популярны среди отечественных и мировых ценителей, хотя изначально тоже считались королевскими и недоступными. В их составе только натуральные эфирные масла и экстракты, а стоит флакон в разы меньше – от 30 у.е.

Найти уникальные ароматы можно в линейке женской и унисекс парфюмерии Serge Lutens. Например, духи Cedre состоят из 120 натуральных компонентов и меняют свой запах до 60 раз в сутки! Стоимость флакона этой марки чуть выше 40 у.е.

Тем не менее искать селективную парфюмерию дешевле элитной не стоит. А если и увидите такой образец – бегите, не оглядываясь, – перед вами подделка!

КрасотаВсе, что нужно знать
о селективной парфюмерии

Когда и почему появился селектив и где его купить

О селективной парфюмерии много говорят в последнее время, но мало у кого есть четкое представление о том, что это на самом деле. Wonderzine рассказывает, как популярность аромата Dior повлияла на возникновение нишевых марок, чем селектив лучше и что происходит с этой индустрией сейчас.

СЕЛЕКТИВНОЙ называют парфюмерию, если она выпущена ограниченным тиражом и продается в небольшом количестве магазинов. Небольшом — значит 400 или 500, а не 4000 или 5000, как у Chanel и Dior (мы сейчас не про их экслюзивные линейки). Такие ароматы имеют куда более сложную структуру, чем массовый парфюм: количество нот увеличивается в разы, и среди них встречаются замороженная древесина или грибы с шампанским. Селектив отличается высоким качеством сырья — для него вырабатываются специальные синтетические компоненты и выбирают натуральные продукты. Например, считается, что за апельсиновым деревом лучше отправиться в страны Магриба. В 2005 году так поступила L’Artisan: марка купила большую часть урожая апельсинов в Тунисе и выпустила 3 000 флаконов Fleur d`Oranger.

БУМ селектива пришелся на вторую половину XX века, переломным моментом считается 1985 год. Тогда в магазинах появился легендарный аромат Dior — Poison: его продажи были настолько велики, что спровоцировали появление еще большего количества подделок. Парфюмеры задумались о разработке нишевых ароматов — и одна за другой появились селективные марки. Впрочем, здесь встречаются и марки с долгой историей — Creed появился в 1760-м, а Dorin любил весь двор Марии-Антуанетты, — которые существовали до разделения парфюмерного рынка на сегменты.

Aubepine-Acacia —
аромат французской марки Creed 1965 года: он принадлежит к серии парфюма, который разработали специально для знаменитостей

Ирина Миронова
руководитель отдела закупок магазинов косметики и парфюмерии ARTICOLI

Интерес покупателей в большей степени вызывают именно селективные марки, это касается в том числе парфюмерии — все большей популярностью пользуются ароматы Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian. Все они в первую очередь уделяют внимание научным разработкам, используют натуральные и биологически активные компоненты, минимизируют использование парабенов и другой химии. В нашем ассортименте были и непопулярные марки. И в данном случае речь — об органической парфюмерии, например Melvita. Мы отлично понимаем, что за ними будущее, но пока они не вызывают должного интереса и не находят отклик в душе нашего покупателя. Сейчас не следует употреблять термин «нишевый» — это дурной тон. Нишевая парфюмерия состоит из дорогостоящих ингредиентов и выходит в очень ограниченных количествах. Селективная — не значит дорогая.

ЗА СЕЛЕКТИВНОЙ маркой обычно стоит один парфюмер. Франсис Куркджян делает именную марку Maison Francis Kurkdjian, а Пьер Монталь создавал ароматы для восточных королей и королев, но вернулся в Париж и запустил марку на удивление стойких ароматов из натуральных компонентов Montale. Порой над марками трудятся несколько парфюмеров — но у них часто есть один креативный директор.

Читать еще: Компот из жимолости на зиму

КАК И БОЛЬШИНСТВО МАРОК ПАРФЮМЕРИИ, селектив держит производство во Франции. Причина в том, что на локальных рынках сложнее найти ингредиенты — или же сохранить их в нужном состоянии при транспортировке. Добрая половина масел для удобства производится в той же Франции. В не специализирующихся на парфюмерной индустрии странах разливают только маленькие марки ручного производства. Те, кто хотят нарастить чуть более глобальные темпы, опять же едут во Францию — у одной из самых известных селективных марок, Byredo, была фабрика в Швеции, но и ее перенесли южнее.

В СЛУЧАЕ НИШЕВЫХ АРОМАТОВ платишь не за участие Киры или Одри в рекламной кампании (а это больше половины стоимости среднестатистических духов) и даже не за граненый флакон из хрусталя. Нишевые марки отодвигают эстетику на задний план. Впрочем, если речь идет не о Byredo и их коллаборации с креативным агентством M/M: в данном случае появление имиджевой съемки обосновано.

ПОЖАЛУЙ, САМЫЕ ИЗВЕСТНЫЕ МАРКИ — Diptyque, Juliette Has a Gun, Serge Lutens, снова Byredo и Kurkdjian. Из менее популярных и не менее уважаемых — Bond No 9, который посвящает ароматы Нью-Йорку, Le Labo, по айдентике похожие на дом Maison Martin Margiela, Frederic Malle, которые посвятят следующую линию ароматов конкретным людям, в том числе Дрису Ван Нотену.

Унисекс-аромат Dries Van Noten — часть ольфактивных портретов Frederic Malle. Он вышел в 2013-м

Бен Горхэм
основатель марки парфюма Byredo

Нишевые ароматы хороши уже тем, что вы можете использовать их в повседневной жизни, но при этом выделяться из толпы. Выбирайте такой парфюм, если хотите пахнуть изысканно и просто, но при этом очень необычно. Например, вам нравятся ландыши, но запах освежителя воздуха на коже вас не устраивает? Спасет нишевая парфюмерия. На рынке мы находимся между масс-маркетом вроде Dior и коллекционными ароматами.

У нашего сегмента есть сложности. Например, уровень качества масел и компонентов в принципе иногда оставляет желать лучшего. Нам постоянно нужно следить за тенденциями в дизайне упаковки и каждый раз стараться приятно удивлять людей, причем делать это ненавязчиво. Byredo — ваш идеальный спутник, если вы любите современное искусство и чистые ароматы с красивой историей.

Аромат Gypsy Water
пахнет свежей почвой, лесом и кострами —
как и подобает названию

МНОГИЕ НИШЕВЫЕ АРОМАТЫ продаются только в концепт-сторах, зачастую это имиджевая политика. В Москве корнер нишевых ароматов есть в Le Form: там можно найти Parfums 137, предлагающий наборы из трех эссенций, которые можно смешивать семью способами. В «Кузнецком мосте 20» теперь представлена органическая парфюмерия из Cosmotheca, которая предлагает марки Acca Kappa и Atelier Flou. Гиганты ритейла подходят к селективу более основательно: в пуле у Articoli — не один десяток марок разного уровня известности, так же дело обстоит с ЦУМом.

Авангардные марки одежды Comme des Garçons и Yōhji Yamamoto стремятся построить империи — делают несколько линий и бесчисленные коллаборации с демократичными брендами. Похожая экспансия происходит в мире селективной парфюмерии. Те или иные марки хотят стать чуть ближе к массам: Acqua di Parma дают рекламу журналам, Jo Malone продаются в семейных торговых центрах. Порой стоит уповать не на саму марку, а на дистрибьюторов. Они владеют правами на распространение бренда на территории страны и вольны ставить ее хоть в аккаунты вроде «Подружки».

ТОП-5 самых лучших брендов нишевой парфюмерии

Нишевые ароматы — вершина парфюмерного искусства, которая не нуждается в рекламных роликах с голливудскими звездами. Из-за сложносочиненной композиции и труднодоступности компонентов, они выходят в продажу ограниченным тиражом. Селективная парфюмерия — это современная алхимия, которая может «законсервировать» в духах запах шампанского, трюфелей или потертого кожаного кресла ретро-автомобиля. MAKEUP рассказывает о 5 самых популярных и доступных нишевых брендах, на которые стоит обратить внимание.

Montale — король Востока

В начале карьеры Пьер Монталь создавал парфюмы для шейхов, султанов и принцесс Саудовской Аравии. В 2003 году он вернулся в Париж, чтобы основать бренд, который сумел отразил роскошь и богатство Востока, а также стал законодателем «удовой» моды. Ниже — главные фишки Montale, которые сделали его популярным:

Аромат дерева уд как синоним восточной роскоши. Арабский афродизиак используют для окуривания комнат и ухода за телом. Особенности его получения долго хранились в секрете, но Монталю удалось изобрести свое «прочтение». Тягучий густой аромат древесины, дыма, смолы с оттенками кожи и мускуса невозможно спутать ни с чем.
Лаконичные алюминиевые флаконы. Стальные емкости защищают натуральную парфюмерию от солнечного света, под воздействием которого она быстрее теряет свои ароматические свойства. Так все компоненты сохраняют свое первозданное звучание не менее 3 лет.

Если вам стало интересно как пахнет дерево уд, начните свое знакомство с Montale Aoud Shiny . Искрящийся аромат одинаково подходит мужчинам и женщинам, а гипнотическую древесность тут выгодно оттеняют благоухающая роза и пудровая фиалка.

Etat Libre d’Orange — аромат скандала

«Свободная оранжевая республика» — парфюмерная страна, созданная Этьеном де Свардтом. Она живет по законам провокации и нарушает все мыслимые табу. Вот несколько причин познакомиться с этим французским брендом поближе:

Парадоксальное сочетание несочетаемого. Каждый аромат Etat Libre d’Orange — короткометражный артхаусный фильм с неожиданной развязкой. Так, легендарный Encens et Bubblegum («Жвачка в церкви») соединил в себе церковный ладан с запахом жвачки. Дерзкий и возмутительный, словно набоковская Лолита на лавочке католического костела.
Неожиданные компоненты. Кровь, сперма, молоко, пот, йод, адреналин в сочетании с цветочными и древесными нотами выводят на арену подсознания оголенные чувства и желания, о существовании которых вы и не могли помышлять. С 2006 года эти гротескные ноты можно найти в специальной серии Secretions Magnifiques («Волшебные выделения»).

Если вы готовы пробудить свою внутреннюю femme fatale, рискните познакомиться с Putain Des Palaces . «Путана во дворце» — комплиментарный пудрово-помадный коктейль из розы, мандарина, фиалки, имбиря и кожи, с которым вы ощутите себя настоящей фавориткой французского монарха.

Jo Malone — любимые духи Кейт Миддлтон

В день свадьбы с принцем Уильямом Кейт Миддлтон использовала цитрусово-жасминовый Orange Blossom, и позаботилась, чтобы благодаря парфюмированным свечам им благоухал весь Букингемский дворец. Путь английского парфюмера Мэри Джо Малон к вершинам славы начался со смешивания мыла и цветов в ванной родителей и привел ее к созданию клиники красоты, где все клиенты были без ума от аромата, изобретенного ею масла для тела «Nutmeg & Ginger». Мэри поняла, что парфюмерия — ее главное призвание и основала бренд, который обожают аристократы и кинозвезды:

Естественные и благородные ароматы. Прозрачные, светящиеся и насыщенные аккорды цветов, трав и древесины часто сравнивают с акварельными пейзажами. Мэри Малон часто придумывает одеколоны именно во время пеших прогулок. Ненавязчивые и благородные, они подчеркивают лучшие женские и мужские качества.
Возможность комбинировать парфюмы и уходовые средства бренда. Известные лаконичным количеством нот, одеколоны Jo Malone можно сочетать между собой, создавая собственные шедевры или усиливать звучание своих любимых духов, используя гель для душа или лосьон той же серии.

Одеколоны Jo Malone часто ассоциируются с детскими воспоминаниями. «Первенец» бренда « Nutmeg & Ginger » многим напоминает аромат лимонных долек в сахаре или отцовской пены для бритья, а розовый эликсир Red Roses — прогулку среди чайных роз и кустов шиповника в саду любимой бабушки.

Creed — качество, проверенное временем

Старейший парфюмерный бренд существует с 1760 года. Стараниями Джеймса Генри Крида он стал главным парфюмерным поставщиком для королевских дворов Европы. Духами Creed пользовались королева Виктория, Наполеон III и королева Испании — Кристина. В XX веке им отдавали предпочтение Уинстон Черчилль, Джон Кеннеди, Джейн Фонда и Грейс Келли. Пожалуй, это первый бренд в истории, который на своем примере показал, что парфюм может быть функциональной частью имиджа.

Каждый аромат Creed создается вручную. Шестой наследник династии — Оливье Крид — путешествует по миру и лично выбирает чистейшие розовые эссенции из Болгарии, Марокко и Турции, жасмины из Флоренции, а туберозы из Индии. Если один из компонентов высшего качества становится временно недоступным — выпуск парфюмов приостанавливается.
Ароматы высокого сословия и роскоши дают возможность почувствовать себя причастной к кругу сильных и знаменитых.

Любимый парфюм Мишель Обамы — Creed Love in White — напоминает о теплой морской пене и белизне арктических льдов в сочетании с благоуханием цветов и звонкими цитрусами. На его создание Оливье Крида вдохновила суровая и величественная природа Северного моря.

Женская вселенная Juliette Has a Gun

«Как бы выглядела шекспировская Джульетта, очутись бы она в XXI веке?». Такой вопрос вдохновил внука легендарного модельера Нины Риччи — Романо — на создание собственного бренда, который открыл перед современной женщиной новую вселенную, где романтичность гармонично сочетается с независимостью. Вот несколько козырей «Джульетты с пистолетом»:

Каждый аромат — отдельный эпизод взросления Джульетты. Букет из ягод и роз Miss Charming подчеркивает мечтательность и склонность к иллюзиям тинейджеров, которая позже трансформуется в открытое бунтарство.
Идеальное сочетание дерзости и женственности. Romantina с нотками свадебного флердоранжа, девственного ландыша и благоухающей розы создан специально для девушек, мечтающих встретить свою любовь.
Citizen Queen воплощает зрелую женственность с печатью драматического опыта, неминуемость которого подчеркивают томные ладан и кожа.

Надеемся, что ТОП-5 от MAKEUP расширил ваши представления о возможностях ароматов и вдохновил отправиться на поиски своего неповторимого парфюма, который наилучшим образом подчеркнет вашу многогранную индивидуальность.